O acelerado desenvolvimento das tecnologias de comunicação e o seu baixo custo permitiu a integração de mercados de trabalho a nível global. Permitiu, também, o uso de instrumentos tecnológicos padronizados globalmente na vida diária de grupos humanos em diferentes países, diferentes culturas.

A larga utilização do Facebook pela população de países de origem muçulmana mudou um padrão cultural de comunicação, de divulgação da informação e de organização grupal. A troca de informação a baixo custo e intensa foi o estopim das manifestações que assistimos. A tecnologia em geral tem evoluído de forma muito mais rápida do que as transformações na estrutura social, provocando conflitos nas suas formas tradicionais.

Mas isto significa apenas parte da questão chamada globalização. Não apenas grupos humanos questionam modelos políticos tradicionais, como também buscam modelos de consumo considerados mais humanos, mais livres, mais evoluídos, mais dignos – os modelos de vida e consumo ocidentais. E realmente podem ser.

Modelo de Consumo

Contudo, estes modelos ocidentais são sustentados com amplo consumo de recursos naturais extraídos de fontes não renováveis – ou fixas num curto espaço de tempo (ex. - produtividade agrícola). Esses novos grupos que buscam um novo modelo de habitação, transporte, inserção social, trabalho, educação passaram a disputar os recursos naturais disponíveis. Essa nova massa de pessoas representa mais de 1,5 bilhão de pessoas. Uma demanda no mínimo 30% maior num espaço  de tempo muito curto.

Os preços falam por si. Nestes últimos 3 anos e dois meses (o final de dezembro de 2008  a fevereiro de 2011) o petróleo subiu cerca de 120% ,  o ouro 60 %, a prata 190%, o milho 75%, o café  140%, o algodão 290% e o açúcar 170% - os ganho continuam sendo muito elevados em períodos que não considerem a crise de 2008.

Neste mesmo período as bolsas apresentaram ganhos, menores, recuperando-se da crise durante 2008, mas com muito mais riscos.

Conclusão;

O cenário de longo prazo indica que a pressão sobre os itens básicos do consumo popular ocidental vão continuar crescendo de preço. Há uma clara disputa por recursos entre os consumidores tradicionais e os novos consumidores orientais. Qualquer posicionamento de recursos de longo prazo tem que considerar esta luta nos preços e a possibilidade de alocação global.

Gestão global torna-se imprescindível.